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工业品为什么要做品牌？除了菲利普·科特勒常说的增进客户信任、提高信息效率、减少购买风险的三大原因，归结为一句话就是，提高市场业绩、增加利润外，还有两个很重要、也很容易被工业品企业忽视的原因。一是工业品品牌能形成溢价，成为企业可变现的资产；二是工业品企业能借助品牌实现迅速扩张。下面，博扬......
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所有的工业品企业都需要做品牌营销，这话没错，可是很多工业品企业并不爱听。所以我想到一句大家都爱听的话，叫“品牌营销对什么样的工业品企业最有效”，管保让那些对品牌营销表示不屑的工业品企业也会耐着性子听我啰嗦两句。张东利认为，工业品的品牌营销会经历三个发展阶段。第一阶段，能短期改......
看到这幅门神画面，除了有种安全感之外，你能猜到它是什么产品广告吗？对了，就是保障电梯安全的塞维拉。这是博扬为电梯导轨领导品牌塞维拉创作的广告作品，是不是很有范儿呢?
张东利
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香港大学MBA。国内最早从事工业品品牌营销的策划人，工业品牌营销理论方法的提出者和实践者。上海博扬工业品牌营销总经理，14年专注工业品牌营销
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