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医药B2C一触即发

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今年6月20日淘宝医药馆上线后,短短16天,就完成了261万元的惊人销售额。虽然淘宝医药馆被叫停,但一周后,京东商城与九州通联手布局医药B2C。而在此之前,网上药店健客网也与腾讯旗下拍拍网达成合作,1号店旗下则有平安药网,百度与日本乐天早在2010年初就合资建立“乐酷天”,这也是首家涉足中国网上医药业务的外资电商。

 

  数据显示,中国至今获得《互联网药品交易服务资格证》的企业有92家,其中服务范围为“向个人消费者提供药品”的B2C企业49家。因此,中国网上药店理事会秘书长张勇在接受采访时表示:“电子商务在相继改变了服装、家电、图书等行业后,医药B2C已经成为了电商下一个爆发点!”
 
  数据显示,中国药品零售市场规模2009年约1500亿元,网络销售仅7000万元左右,约占比为0.046%,2010年为1739亿元,网络销售额刚刚过亿,占比不到0.1%。中国网上药店理事会报告显示:2011年医药B2C的规模在4个亿左右,今年已有5~6家销售接近5000万的网上药店,在2012年将达到15个亿的市场规模,将会出现4~5家过亿的网上药店,按照目前的发展速度,以每年2~3倍的速度递增,保守估计,2015年医药B2C规模将达到150个亿。而美国早在2007年,就拥有1000多家网上药店,市场规模接近1700亿美元,2010年,美国网上药店的销售规模占整个医药流通领域的近30%。
 
  非常明显,医药B2C在中国的潜力非常巨大。而随着政策的逐渐放开,“十二五”规划明确希望医药电子商务企业成为推动国家医改的有力工具。“新医改”也将扶植网上卖药,将网上卖药作为医疗体系的一部分。尤其是2011年5月,商务部发布的《全国药品流通行业发展规划纲要(2011~2015)》明确表示,“在创新药品经营模式方面,要支持连锁经营、物流配送与电子商务相结合,提高药品流通领域的电子商务应用水平。鼓励规范经营的零售连锁企业发展网上药店。”不久前,国家药监局已经在广东和则正式启动“互联网药品市场监测及公共服务关键技术研究开发与应用示范”项目,广东也是中国电子商务最发达的省份。
 
  事实上,消费者对网上买药也有巨大需求。数据显示,网上卖药的价格平均能够降低10%左右,能够满足消费者购买质优价廉的药品需求;此外,相比较于线下连锁药店,一个店面最多能展示几千种药,而网上药店可以展示上万种药品,满足了不同消费者的不同需求。
 
  不容忽视,传统线下连锁药店,遭遇到房租、人员成本等上升的困难,现实也逼迫这些企业进行转型,而电子商务无疑为其开辟了新的生存空间。
 
  国药控股电子商务项目经理鲁振旺在接受采访时认为网上药店面临的契机在于:《社会保险法》马上要施行,地方社保机构有更大权限,异地医保支付成为可能;在保证用户甄别的前提下,医保网上支付可能会逐渐放开;电子处方制度正在全国实行,为“医药分开”打好基础,未来处方药的网络销售可期。即便如此,医药B2C依然面临很多的困境,比如牌照、电子处方最终实现一体化的进程等仍然面临很大的不确定性等问题。

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血藤

医药的BTC,在中国还有很多的路要走,因为中国的国情民情和风情让你的路不会走的那么的顺畅;同样的传销,在国外可以合法合理的发展,在中国就必须要同化为商铺式销售,已经失去的传销的真正魅力。 医药,这个如此敏感的区域,你还想做什么? 开什么玩乐!

2012-01-30 15:23:41
 
 

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