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品牌创建过程中有哪些禁忌?

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以下是葛瑞集团首席执行官Danny Mok的解答:

1、现在有一个现象,在一个企业里,往往企业家/创始人个人的品牌形象、品牌知名度远远大于企业的形象,企业受到关注更多的是企业家受到关注,企业家的品牌形象与企业的品牌形象之间会产生矛盾吗?

一个企业成立之初,创办人成为品牌的代表是一个自然现象,例如微软创始人比尔•盖茨、福特汽车创始人亨利•福特、维珍航空的创始人理查德•布兰森等等,这并没有问题。关键是,在企业壮大以后,品牌也应该向多层次发展,同时照顾消费者的需要和面对竞争者的威胁,立体化、多元化创业者所带来的品牌形象,与时并进,迎合商业社会的挑战。

2、品牌创建过程中有哪些禁忌?哪些工作是不得不做的?

品牌建设并没有特定的方程式。但品牌越小,越应该走偏锋,大胆去做别人不敢做的事,才能运用有限的资源达到最大的效果。而品牌越大,就越应该照顾广大受众对企业在商业上和商业外的期望,负起社会责任,表现社会良心。就像麦当劳不能一味推销煎炸的快餐食品,也要强调营养、家庭价值一样,大品牌的维护必须同时考虑商业上的效果和社会上的影响力。

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至尚人生

这好比就像一个成功之路的人,当自己站在顶点时。看见有无数无形的先驱者或使用者,这时成功之人以什么心态和眼光。。。。。

2011-10-26 23:11:11
网际游客

什么都没有说清楚

2011-10-26 10:26:01
VIVIENIE

企业发展到一定阶段,会因太过快速、太过庞大而失控,按照现在的说法就是HOLD不住,虽然这些也并非是一些知名企业家的初衷。HOLD不住的结果也造成了当今社会普遍存在的信任危机!所以作为大企业,就更因承担起重建信任的责任,凭良心做事,而国家则更需要尽快建立一套规范企业秩序的机制,鼓励、保护那些有良心的企业家。没有机制的保障,单靠个人的良心,也没法走得很远。

2011-10-14 17:06:19
自助天助

产品如人品。人品是圈子内的口碑,品牌是公众的口碑。

2011-10-11 21:25:33
twxyw

很好,值得深刻学习,辛苦了

2011-10-11 18:30:27
金点子369

言之有理。

2011-10-11 10:11:56
tywei

长知识了

2011-10-11 09:01:05
世纪蓝梦心理研究中心

精辟点评

2011-10-11 08:20:11
心放飞真好

很好的教材。受教,谢谢!

2011-10-09 20:56:39
汗 牛

树性发展!

2011-09-19 11:05:21
 
 

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