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MBA案例教育的是与非!

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MBA案例教育的是与非】合众资源·3A顾问董事长/刘承元

对于案例教育,研读MBA的朋友们一定情有独钟,因为它来源于实践,高于实践。好的案例教育可以让学员从中悟到很多管理道理,并且能够站在巨人的肩膀上去思考经营管理问题。但是根据笔者的经验,却不得不给各位在读的和将要就读的朋友们提个醒,对案例教育还是要区别对待,甚至要批判地学习,否则就会学到一些徒有虚名的“道道”。因为有一类案例教育,是为了验证专家教授个人见解的事后诸葛式总结。这样的案例教育,非但不能起到应有的教育意义,有时候还会误导被教育者。

制作这类案例的方法大概是这样的,先有主张,后找成功的和不成功的例子来佐证。大千世界从来就不缺用以证明各种观点的例子。比如哑铃结构、微笑曲线、执行力理论等等。其后果是,成功的企业被各路专家用来证明各自的某一个观点,让人觉得无所适从。

让我们看一个案例:某某专家总结出了一套叫做“99度理论”。其观点是做企业就像烧开水,纵使你把水烧到99度只差一度,水也开不了,你要把水烧开,就必须烧好烧足最后一把火。意思是说,企业经营过程中你即便做足了99分,但是缺少一分,你就不会成功。然后,花两天时间对学员讲述大量案例,DELL为什么成功,而XXX为什么失败;微软为什么成功,而XXX为什么失败……最后绕的你“听懂”为止。在这里,“99度理论”也许不是问题,问题在于后面罗列的案例显得牵强。

这样的课程,听起来好像很生动,很具体,而且通俗易懂,往往学员还喜欢听。但是,请学员仔细想一想,当你忘却那些听上去“触目惊心”的所谓成功和失败案例(这些例子有可能是专家花时间在Goggle上抑或某些研究报告上找出来的)之后,在你的思想上和行动上会有多少新的思考和积淀吗?
    当然,MBA课程中有许多经典案例很值得我们学习和回味,它不仅能够引起我们积极的思考,而且还会直接影响我们的行动,并为我们的管理实践提供正确的指引。笔者将在后面的文章中介绍一、二。

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丁SER

很多案例都是找出来,企业失败成功我们看到的只是冰山一角。

2016-01-11 11:28:19
旺旺1

非常好

2008-08-13 16:54:50
ten years

学理论,学方法,找出主要矛盾就好,我觉得无可厚非。

2008-03-15 23:04:51
快哉者

赞成,特别是举到的那个案例!
你提醒了我在以后案例教学的案例准备中要注意这种案例的存在。

2008-03-15 10:35:11
华宇喜

等待详解。

2008-03-12 21:01:44
城市精鹰

那该怎么上呢?

2008-03-10 18:33:02
Tod

非常好

2008-03-10 14:49:08
☆孔雀明王☆

本身就是要批判的学习。

2008-03-10 09:21:05
清大

有同感!

2008-03-09 22:40:52
Mylaurel

期待中

2008-03-09 21:42:31
 
 

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