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未来,元宇宙玩转户外广告大生意?

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元宇宙的概念持续火热,数字世界和物理世界的融合,为广告创造了一个新的前沿。户外广告开始作为游戏里的一种虚拟资源,不断获得媒体、商人、品牌、NFT收藏家等多方的关注。

广告的虚拟时代,在VR/AR体验之间切换,并在一天中使用眼镜设备访问元宇宙,将成为人们逐渐习惯的日常。而这将为一些真正令人兴奋且有创意的广告创造机会。同时,广告商将获得许多衡量广告活动表现的新方法,这些方法可以真正证明他们的成功。

这听起来像科幻小说,但要成为现实,广告业和科技公司必须制定无缝连接平台的新标准。此外,确保人们的隐私和数据得到强有力的法律法规的保护,是VR/AR设备和元宇宙被主流市场所接受的必要条件。

虚拟体验,元宇宙中的品牌和广告商也会利用主题公园、策划的活动和音乐会及表演等虚拟体验来吸引目标受众的注意力。

事实上,Ariana Grande 和 Tr**is Scott都在《堡垒之夜》中举办了虚拟演唱会。

Tr**is Scott的虚拟演唱会使他售出了2000万美元的商品,这比他在巡演中的成绩最好的演出高出10倍以上,占巡演总收入的近40%。作为一个流行的游戏平台,《堡垒之夜》也正迅速成为一个有效的广告平台。

即使是典型的汽车广告也会有所发展。人们将不再是简单地播放展示汽车及其功能的视频广告,而是在品牌和广告商建立的赛道和障碍赛中实际试驾汽车。这类体验在现实世界中是不可行的,但在元宇宙中,广告商可以创造独特的体验。

随着技术能力的提高以处理更大的虚拟环境,人们将能够在虚拟和物理环境之间无缝移动。想象一下,用户不需要亲自去商店、办公室或工厂,只需将他们的头显置于VR模式,就能立即访问他们想要去的位置。

用VR设备衡量广告成功的新方法,XR广告真正有趣的方面之一是,广告商和品牌将以无数种方式来衡量其活动是否成功。在一个沉浸式的VR环境中,用户将能够与广告的几乎每一部分互动,从而使广告商对他们的活动表现有新的了解。

品牌和广告商将能够追踪广告互动效果,而不用仅仅将目光放在跟踪用户上。例如:

  • 人们是否试用了产品或广告?

  • 人们是否放大了广告的某些部分,以及哪些部分?

  • 人们是否在改变广告的颜色或设计?

  • 有多少浏览量、点击量或购买量是来自AR产品标签?

虽然这些问题现在看起来很奇怪,但内置眼球追踪和手势控制的XR设备将为广告商衡量业绩打开一个新指标的世界。

除了新的绩效指标外,像在线购买或订阅等转化、点击重定向和其他传统的KPI仍将为广告绩效提供有意义的洞察。

元宇宙赋能户外广告,不仅仅是为用户提供了更沉浸的广告画面和互动场景,更为核心的是将户外广告从局部单点营销转向空间互联。

品牌主能够通过对全域场、人和媒的标签画像把控,一方面能够有效识别出最符合广告内容的场,另一方面通过用户画像扫描全场的分布,精准找到户外点位对消费者的拦截点,这就完成了从时空抓取,再落入时空的元物连接过程。

这一切都基于我们对时空数据的大规模关联分析与AI计算处理,我们能清晰的从作战地图中看到整个商业业态以及人群的分布和行为特征。

#元宇宙里的户外广告#

元宇宙的世界里,用户通过购买数字土地,可以建造VR房屋和各种建筑物,利用这些最大的生产资料——“数字地产”,完成价值创造,获取经济收入。在这其中,户外广告逐渐被推广起来。

元宇宙里的户外广告,能够应用于传播虚拟世界里的重大活动,同时也在市场交易上展现出炙手可热的需求,用于现实世界里的品牌宣传。

例如,此前billboards(元宇宙广告服务商)在Cryptovoxels(元宇宙平台)里的250多个户外广告屏上宣传Metapalooza(首个元宇宙虚拟艺术和文化节活动),吸引线上艺术创作与交易。

又如立足于现实世界的户外媒体公司Ocean Outdoor与元宇宙平台签订合作,在元宇宙中担任了广告代理和媒体主的角色,元宇宙里的广告屏幕将通过Ocean来售卖给广告主,从而开辟了户外广告媒体新的商业版图。

同时,虚拟货币可以兑换为真实货币,意味着普通玩家在创作的同时也可以成为一个企业家,个人地产租用户外广告也可以获得收入。在NFT市场中,用户可以创建、出售或收集受区块链保护的数字物品。具有创新性、灵活性、趣味性的广告形式给元宇宙注入了新的活力。

#户外媒体的深厚价值#

与元宇宙其他建造活动相比,户外大屏的搭建不需要花费大量的工作,更容易被创建和开发,让它们成为地产投资中更为便捷的方式。随着时间的推移,这些元宇宙户外大屏能为持有者和投资者带来现金流的可观收入。

1

独特的户外广告属性

虚拟世界里户外广告与现实世界里户外广告的相似,在于都是以“大面积强制性观看”的这一特性而占据了媒体优势,即使是一些不够知名的公司和品牌,也能够凭借这种媒介的传播优势打造品牌熟悉度、收集流量并引起注意。

2

加强真实的沉浸体验

打造元宇宙的一个核心,是沉浸感。在虚拟世界里和真人社交必须是“具有沉浸感”的,这些户外广告在承载内容和形式上都有着贴合现实世界的属性。通过元宇宙户外广告大屏延伸到现实,加强了虚拟与现实的链接。

3

日益凸显的商业价值

一方面,广告具有天然的商业属性,户外大屏将吸引用户直接到销售平台或将他们引导到元宇宙里的品牌门户。另一方面,户外广告的资源属性也十分重要,是商业价值的根本,Ocean Outdoor就曾以超10万美金的价格拍卖了3块NFT广告屏幕。

如今,越来越多的品牌意识到元宇宙游戏和虚拟世界是一种可以做广告的“地产”新形式,意识到户外媒体能够配合新的传播需求,绝佳地结合起艺术与商业。

#单打独斗困局破解#

尽管元宇宙投资热度高涨,但目前仍处于“单打独斗”的初始阶段,其实下到硬件、算力等底层基建的投入,上至终端应用场景拓展乃至平台的搭建,目前各家更多都处于独立探索和布局阶段,机构预计,至少在5年内,元宇宙将处于独立虚拟平台阶段。

此阶段发力的各企业,更多地是在打造围绕社交/游戏/内容等单一属性的独立虚拟平台,更多着力点在于VR/AR设备提升方面。如此一来,各个元宇宙之间不能实现融通和交互,这显然并非真正意义上的元宇宙。

户外媒体运营商,可以依托其天然的户外营销场景,作为元宇宙的有利入口之一,同时也是连接现实和虚拟世界的一个重要切口,将随着户外媒体技术系统的不断升级,有助于提升互动表现,补足上述缺陷。

户外媒体作为本地化的物理存在,与人的日常生活轨迹紧密伴随、休戚与共。

未来,在本地经济内循环中,元宇宙能否以固定存在的户外媒体作为时空衔接与内容激励的双重纽带,把周边人、货、场有效整合起来,多方参与并一起协同,共建共享本地生活圈,才是行业真正共同的关注所在。


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