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2020进口葡萄酒推广:不会拉“关系”和讲故事的企业都将在市场消失!

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重庆林总慕名来咨询法国葡萄酒营销——

经历了2018年的负增长之后,

进口葡萄酒的数据还在继续下行。

根据中国食品土畜进出口商会公布的最新数据,

连续的下滑让行业从过热转向洗牌,

去年前五个月,

进口商的总数已经从6411家减少到4175家,

减少了约三成半。

客观讲,葡萄酒只有两种产品:

一种是卖得好的,一种是卖得不好的。

当前,一个企业如果仅仅靠卖东西来实现发展已不行了。

酒商要明白一个道理,

在信息泛滥和消费升级时代,

消费者不喜欢独乐乐以企业为中心的硬性话题,

他们需要众乐乐高度参与自由交互的平等沟通。

越是想要做好产品,

就越要经营彼此的关系,

越要关注消费者文化与价值属性,

着力点要放在产品附加值与消费者生活观念的互动、

了解趋势以及强化产品时尚品位的体验上,

即便体验营销也要做成定制或限量版。

作为主讲嘉宾,应邀在葡萄酒高端营销峰会上

总结了进口葡萄酒市场营销的10大趋势:

1、品牌化经营;

2、品质过硬纯正;

3、线上线下组合渠道运作;

4、打造个性品牌学会讲故事

5、跨界营销;

6、细分需求趋向中高端;

7、渠道媒体化、场景化、平台化、扁平化;

8、传播整合化;

9、健康情感营销成热门;

10经营关系”大于经营“流量”

 

 

 

于斐老师,著名品牌营销专家,美国《福布斯》重点推荐的营销实战专家,蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人,中国十大杰出营销人,中国养生品牌策划第一人。微信:yufei-1966


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