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正确理解影响企业经营的关键因素

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影响企业经营的三个关键因素是资源、技术和品牌。企业的出路:要么控制资源,要么突破技术或者品牌营销。

对于资源认识很多人的认为资金或者人才,甚至于土地和厂房,真正的资源一定是顾客层面的判断。其实,顾客会关注什么?核心的资源集聚在哪里?与公司的关联如何?恰恰是企业所忽略的,也是更为重要的。

品牌和技术则取决于公司品牌是否只是具有规模优势,是否有核心价值的品牌优势,这是目前企业获得增长和市场地位的标志。

企业将始终与顾客打交道,提供的核心就是产品,而产品的背后是技术,产品的竞争就是各种各样的技术竞争。

以前靠单项独特的技术创新就可以一举成功,现在是远远不够的,需要更多关联的集成创新才有可能成功。

过去企业通过成本优势有机会成为成本领域的佼佼者,把企业做好了,今天企业很难在成本优势上获得优势。

以后的优势不再简单来源于劳动力、土地资源或者政策,而是来源于对于产业价值的认识,企业在产业价值中地位和整合产业价值链的能力。


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工商管理硕士、国家一级营销师、中国社会科学院研究生院客座讲师、临沂市职业经理人协会会长、著名畅销书《缔造管理者》、《企业自动运行系统》作者。曾任大型企业总经理...

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