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户外媒体广告销售额近2年实现2位数增长,中国2024年数字广告将达到5890亿!

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中国2024年数字广告支出预计将达到5890亿元,占广告预算的77%,相当于届时美国数字广告市场规模的一半。

IPG盟博旗下MAGNA盟诺,近日发布全球广告预测报告,在对中国市场广告支出预测时指出,广告支出继续保持增长,但只有数字和户外媒体从中受益。报告称,中国的广告市场2019年预计增长8.8%,达到5530亿元人民币,稍稍低于此前的预期(增长10.3%)。2020年,广告销售额将增长7.9%,接近6000亿元人民币,高于此前的预期(增长7.2%),这主要得益于更高的数字广告支出预测。

“今年的增长将使得中国广告市场总额达到5530亿元人民币(840亿美元),成为全球第二大广告市场。”报告表示,明年中国的广告市场将增长到5960亿元人民币(900亿美元),预计在2022年超过1000亿美元。同时,报告称,数字广告将继续在中国占据主导地位。2020年数字广告支出将增长14%,到2024年占到广告预算总额的77%。届时,数字广告市场规模将达到5890亿元人民币(890亿美元),相当于“2024年美国数字广告市场规模(1950亿美元)的一半”。

“在亚太地区,就成熟度和密度而言,各个广告市场的发展阶段各不相同。中国处于中间位置,广告主人均年支出为60美元,高于47美元的地区平均值,逐年接近全球平均值。”IPG盟博亚太区首席执行官Leigh Terry表示。

2019年,线性广告销售额将下滑2.4%(除户外媒体之外的所有线性广告形式均出现收入下滑),而数字广告销售额则增长16.1%。大多数其他线性媒体类别(平面、电台)的消费和广告收入同样出现了下滑,户外媒体则明显例外,继续受到了投资、创新和有机增长的驱动。“户外媒体广告销售额将在2019年和2020年实现两位数增长,但线性媒体广告收入总额(线性电视、电台、平面和户外媒体)2019年下滑了2.4%,并且将在2020年加速下滑3.0%。”报告称。

与此同时,数字媒体在中国依旧是增长引擎。数字广告销售额2019年预计增长16%,达到3580亿元人民币(540亿美元)。数字形式现在占到了广告销售总额的65%,占比在全球范围内排在第二位,仅次于英国。另一方面,搜索广告在数字广告销售总额中的占比达到了将近60%,继续受到领先搜索引擎(百度)以及与基于拍卖的传统关键词搜索(阿里巴巴和京东)越来越相似、更具竞争力、呈指数增长的电商产品页面(product listing)广告的推动。报告认为:“传统核心搜索在总体搜索中的占比正在被产品页面搜索蚕食。”

报告同时指出,五大数字巨头(阿里巴巴、腾讯、百度、新浪和搜狐)占中国广告市场数字广告收入总额超过四分之三,而这是谷歌、Facebook和亚马逊完全缺席的唯一市场。

尽管价格坚挺,电视广告正在每年下滑5%到6%。

报告称,随着电视CPM成本增加已经无法抵消收视率的大幅下滑,电视广告支出正在加速下滑。2019年和2020年,电视广告支出净额将下滑5%到6%。

与此同时,OTT被很多品牌视为视频广告策略的核心组成部分,而不仅是实验性的。“OTT正在逐步发展壮大。”报告表示。2019年,医药和医疗保健垂直领域削减了电视广告支出,而很多行业的电视广告支出都出现了下滑,其中包括通信和商业服务。另一方面,食品饮料行业的电视广告支出目前仍在增长,汽车行业也是如此。

MAGNA盟诺的报告,分析并预测了包括全球70个市场的广告收入规模及增长,涵盖了电视、数字、平面、广播和户外媒体,从2020到2024年的广告支出预测。

IPG盟博亚太区首席执行官Leigh Terry表示:

亚太地区依旧是全球第二大广告地区,仅次于北美地区,位列欧洲、中东和非洲地区之前。由于亚太地区的增长速度高于欧洲、中东和非洲地区的增长速度,第二位和第三位之间的差距将不断拉大。到2024年,亚太地区在全球广告市场中的占比将从目前的31%增加到将近40%。

MAGNA全球市场资讯执行副总裁兼本报告作者Vincent Létang表示:

尽管中美两国之间爆发了贸易战,中美两国的营销支出今年均实现了强劲增长,但贸易战对依赖中美贸易的一些国家造成了影响,营销支出受到了打击。

Létang同时称,三大增长引擎应当能够缓解2020年预计出现的全球经济放缓,让广告支出和收入连续第十一年实现增长。这三大增长引擎分别是:

  • 周期性事件的回归(美国创纪录的政治支出)

  • 技术和娱乐行业的营销活动(推广新技术产品和视频点播服务)

  • 行业营销预算从实体零售重新分配到电子商务平台上的产品搜索

以下是全球广告预测10大看点:

  1. 媒体主广告收入今年预计增长5.2%,达到5950亿美元。

  2. 数字广告销售额(搜索、视频、社交、展示)继续保持两位数增长,今年增长15%,与过去四年18%到20%的增长相比,增速明显放缓。今年, 数字广告销售额在全球广告销售额中的占比将首次超过一半:51.5%(3060亿美元)。

  3. 社交媒体继续成为增速最快的数字形式(增长25%,2018年增长34%),领先于数字视频(增长23%,2018年增长30%)和搜索(增长14%,2018年增长19%),而静态展示形式则出现了收入停滞。随着大多数市场的数字媒体消费和数字营销日渐成熟,所有数字广告形式的收入增长都在放缓。

  4. 搜索依旧是排在第一位的数字形式,在数字广告收入总额中的占比达到47%(1440亿美元),这主要是因为品牌将部分行业营销预算从实体零售重新分配到电子商务平台上的产品搜索。

  5. 传统线性广告销售额(线性电视、平面、线性电台、户外广告)下滑 3.4%,达到2890亿美元,在广告销售总额中的占比首次低于一半(48.5%)。

  6. 今年全球线性电视广告收入下滑4%,录得自2009年以来的最差表现,这主要是因为价格上涨已经无法抵消线性受众的加速下滑,特别是在没有周期性事件/驱动因素的奇数年。平面媒体广告销售额下滑10%,与此前几年保持一致,而电台广告收入则保持稳定。户外媒体广告是唯一实现显著增长的传统媒体(增长6%),受到了数字户外媒体广告收入(增长20%)的驱动。

  7. 在报告分析的70个国家中,62个国家的广告支出今年实现了增长,其中包括所有名列前茅的市场:美国增长5%,中国增长9%,俄罗斯增长7%,印度增长13%,英国增长7%,德国增长2%。2019年没有实现增长的市场包括经济受到中美贸易战和/或国内动荡影响的几个亚洲和拉美国家(秘鲁、智利、马来西亚、越南、黎巴嫩)。

  8. 2019年亚太市场实现了最高的增长(增长6.3%),领先于北美市场(增长5.1%)以及欧洲、中东和非洲市场(增长4.3%)。

  9. 全球广告支出已经连续十年实现增长(2010年至2019年),2020年将实现更多增长:总体增长5.7%,线性下滑0.7%,数字增长11.7%。北美市场将增长6.5%,亚太市场将增长5.9%,欧洲、中东和非洲市场将增长4.1%,拉美市场将增长6.1%。

  10. 周期性事件的回归(美国大选,夏季奥运会、欧洲足球锦标赛)将减轻全球经济放缓的影响。2020年,周期性事件将在全球范围内产生超过七十亿美元的额外广告支出,即提升1.1%。如果剔除周期性事件的影响,2020 年,全球市场将增长4.6%,而非5.7%,2019年增长6.3%,2018年增长 6.8%。

业 界

INDUSTRY

竞立中国探索中国夜间经济

中国的都市人平均每晚只有6.5小时的睡眠时间,与2013年平均每晚睡眠8.8小时相比有了大幅下降。如果中国人减少了睡眠时间,那他们在入睡前的这段时间还做了哪些事情?这对他们的生活方式和消费行为有什么影响?为了解答这一问题,竞立中国发布了《BLINK中国夜间经济》白皮书。这份白皮书激励品牌抓住业务增长机遇,发展夜间经济,并为广告主们总结了七大营销建议。

我们发现中国消费者的上网高峰出现在晚上9时之后,同时,每晚睡眠的总时数比2013年减少了26%。那么,消费者减少了睡眠时间,他们睡前究竟在做什么?这会如何影响他们的生活方式和消费行为?

竞立媒体近期在全国范围内实施了一项研究项目.并发现了7大关键领域,这些领域对新服务和信息的需求不断增加,为深夜有效的媒体营销方式提供了明确的建议和启发。

据报道,中国的都市人平均每晚只有6.5小时的睡眠时间,与2013年平均每晚睡眠8.8小时相比有了大幅下降,我们认为其真实睡眠时间甚至可能比本报告给出的数字更少。

中国的高强度工作文化是导致这一现象的重要因素,许多中国劳动者形成了996的工作规律即朝九晚九一周六天的工作制这可能是公司的要求(例如,延长工作时间是科技行业的常规), 而从更广泛的文化层面上来说,这可能也是出于员工的自我奉献,许多人工作到很晚,只为证明他们的价值,以便公司能考虑提拔他们。

中国工作文化的改变使得夜晚的片刻休闲对于中国人来说变得愈发珍贵,亮眼与高效的户外广告在这个夜经济的大潮中成为了愈发重要的消费引领点。

技 术

TECHNOLOGY

711的圣诞节打折方式也太酷了吧

在人们的印象里,圣诞节本来应该是全家团圆、开心快乐的美好假期时光,但是对很多人来说假期是一件压力很大的事情,就好像中国人过春节的时候总要面临亲戚们的“过分关心”以及父母的唠叨,瑞典人也会在圣诞节期间感到非常沮丧,而且北欧的冬天几乎没有白天,漫长的夜晚会让人们的情绪更加低落。

为了给人们送去圣诞节的关心,瑞典711便利店最近和代理机构AkestamHolst推出了一款特殊的“智能打折毛衣”,这件衣服可不是普通的假日毛衣,它可以实时监测天气、社交媒体趋势、交通情况、周围人的情绪等多种数据,并与店里的藏红花圆面包价格标签相连,当毛衣自动感应到数据整体下降时,也就是当毛衣感觉到人们正经历“圣诞节萧条”时,藏红花面包的价格就会自动打折,最低可降至五折。

节日期间,瑞典的三大城市:斯德哥尔摩,马尔默和哥德堡的711店员会穿上这件毛衣,为大家送去不一样的圣诞节温暖。

关于此次黑科技加持的营销活动,创意团队还专门起了一个同样炫酷的名字“藏红花效应”。圣诞节吃藏红花面包是瑞典人的节日传统,鲜艳明亮的黄色藏红花代表着温暖的阳光,可以驱走黑暗带来的抑郁和消沉,带来心理上的安慰和鼓励。

户外广告的力量在于将人心中的痛点解决,对于产品的深刻理解,和对消费者最精准的把握通过最恰当的手段相吻合。其中的角度几近艺术!711成功的把握住了人们的心理!

360旗下智能摄像机产品线

推出新一代户外产品

360旗下智能摄像机产品线推出新一代户外产品——红色警戒标准版,户外安防系列再添一名悍将。这款红色警戒标准版新品不仅可以作为用户的专属免费电子保安,用于看家、看车、看院子;还可像传统安防监控一样用于看超市、看库房,视频取证更方便。无论对于家庭还是企业,360摄像机红色警戒标准版都能为安全增加多一重保障。

现如今,很多家庭选择私家车作为代步工具。然而车辆价格不菲,且大部分时间要停靠在户外,无法保障其安全。而360智能摄像机红色警戒标准版配备的声光警报功能,可以说是众多有车一族的福音。

政 策

POLITICS

合肥违规设户外广告最高罚5000元

市政府第46次常务会议召开,审议并原则通过了新修改的《合肥市户外广告和招牌设置管理办法》(以下简称《办法》)。今后,在合肥违规设置户外广告而逾期未改造或者未拆除的,最高罚款5000元。

《办法》对户外广告设置定义的外延作了拓展。户外广告设置是指利用建筑物等载体,以安装、悬挂、张贴、放送、投映等方式,设置文字、图像、电子光影显示装置、实物实体造型等向户外空间发布广告的行为。

值得注意的是,《办法》新增加了一条处罚内容:对不符合城市容貌标准、环境卫生标准的户外广告和招牌设施,由城管部门会同自然资源和规划部门,责令有关单位和个人限期改造或者拆除;逾期未改造或者未拆除的,依照有关规定组织强制拆除,并可处以1000元以上5000元以下的罚款。

广告主

ADVERTISERS

得到做了一个全是 Flag 的展

得到 2019-2020「时间的朋友」跨年演讲将在上海举行,为此携手漫画家 Tango 在上海南京东路地铁站打造了一个全是 Flag 的展,用漫画表达对 2020 年的美好祝福,其中还有「面向时间」、「看看谁是狠角色」和「让时间见证」三面镜子互动装置,得到欢迎用户前往打卡立下 2020 的第一个 Flag。

夸克推出「不看广告」的地铁广告

夸克 APP 在北京地铁站投放了一组只有文字的平面广告,将生活中常见的广告文案划掉,留下「不看广告」的字眼,并在微博上以 #这广告太有种了# 话题传播引起关注。夸克旨在强调 APP 搜索无广告的体验,传达「生活本该如此纯粹,搜索本该如此简单」的品牌主张。

华为手机影像艺术大展开幕

华为「新影像·不止所见」手机影像艺术展于 12 月 21 日至 1 月 4 日在上海西岸艺术中心举办,设有像素迷宫、荧光花园、东局子礼堂、我们的时代、露天影院等展区,将华为手机影像落地呈现,如东局子礼堂展映竖屏广告片《悟空》、露天影院播放华为手机电影、我们的时代则是新裤子乐队的 VR 演唱会,艺术展里还有百人用 200 块 MatePad Pro 创作新年插画、张毅、麦子分享手机短片的创作与创意等活动,为消费者呈现别致的影像之旅。

罗森带来首家便利精品咖啡店

质馆咖啡与罗森便利店携手合作,结合便利店 + 精品咖啡馆的模式,新创平价副牌「小小质馆」,特选小小质馆精品拼配豆,打造「罗森 + 质馆精品咖啡」社区型便利精品咖啡馆。为消费者带来更便捷的体验,重新认知「精品咖啡」。


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