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暴涨80%!苹果在华“绝地反击”,华为小米惊呆

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一个重磅消息破空而来——由于大幅降价促销,苹果手机在华销售额暴增了80%左右。

据“腾讯科技”报道:

从1月11日苹果开始降价到1月30日,苏宁电器的苹果iPhone销量增长了83%。其中iPhone 8和XR是最受欢迎的机型。

天猫在1月13日对iPhone进行大幅降价,截至1月29日,天猫上的iPhone销量飙升了76%。

消费者就是这样反复无常,市场就是这样阴晴不定——要知道,苹果手机在华的突然“逆袭”就发生在“引渡MWZ”的时候。

让我们简单回顾一下,苹果手机在中国的历史。

苹果公司是从2004年开始研制手机的,2007年1月推出了第一代苹果手机,结果大获成功,成功地重新定义了手机,开启了智能手机的新时代。

2009年四季度,通过跟联通的合作,苹果开始进入中国。但真正开始普及,是在2011年苹果4S面试之后。基本上从那时起,苹果手机就在中国创造了一个奇迹:虽然销量从来没有达到第一,但销售额、利润都是中国市场的绝对老大(也是世界市场的老大)。

三星、小米、华为、OPPO都曾经在某个时段销量超过苹果,但在中国市场的销售额、利润上都未能超越苹果。

即便是这样,从2018年开始,苹果还是感受到了严重的危机。在这一年,华为旗下的“华为”、“荣耀”两大手机品牌,以及“段永平系”的两大手机品牌OPPO和vivo,在华销量都超过了苹果,苹果已经沦为第五。

2019年刚到,苹果CEO库克就主动“爆雷”,承认业绩不如预期,由此引发苹果股价大跌。库克在1月2日给投资者的信中说:

虽然我们预计主要新兴市场会面临一些挑战,但我们并没有预见到经济减速的程度,特别是在大中华地区。。

中国经济在2018年下半年开始放缓。政府报告的三季度GDP增长率是过去25年来的第二低。我们认为中国的经济环境已经受到与美国贸易紧张局势升级的进一步影响。外部不确定性增加对金融市场产生影响似乎也传导到了消费者,随着季度的进展,我们在中国的零售店和渠道合作伙伴的流量都在下降。市场数据显示,大中华区智能手机市场的萎缩特别明显。

随后公布的“2019年一季度(其实是2018年四季度)”业绩显示,苹果公司在“大中华区”营收为131.69亿美元,同比暴跌了27%。至于2018年全年,苹果手机在华销售量下降了13%。

这意味着,苹果承认正在“快速丢失中国市场”。

这非常严重。原因很简单,全球最大的智能手机市场,无非是北美、欧洲、中国、印度。而中国和印度,未来增长潜力巨大。

在印度,由于人均收入偏低,苹果是“小众产品”,一直无法翻身。目前统治印度智能手机市场的是小米、三星、华为等品牌,苹果市场占有率只有1%到2%。

在中国,如果苹果再被挤压成为“小众品牌”,那么苹果公司还有什么未来?庞大的公司市值靠什么支撑?

暴涨80%!苹果在华“绝地反击”,华为小米惊呆


上图:最近半年来,苹果股价大跌。

那么,到底是什么原因让苹果手机在中国市场不断萎靡?三大因素不容忽视:

第一,太贵了,太贪心了。

苹果之外的全球所有智能手机品牌一年的利润加起来,都没有苹果一家多。所以,苹果手机利润率非常丰厚。即便如此,苹果还不满意,不断提高售价。iPhone X里高配置的,官方销售价接近1万元(而物料成本只有大约2700元左右)。苹果iPhone XS Max 512GB的售价达到了12799元,这足以买两台配置不错的笔记本电脑了。

1万元,对于普通工薪族来说可能是2到4个月的工资。这让“卖肾一族”惊呼“玩不起了”。

第二,国产手机质量越来越好。

自从2007年重新定义手机以来,苹果手机进化速度变慢了,给大家带来的惊喜少了。这也给国产品牌奋起直追提供了机会,国产手机不仅价格亲民,在一些局部功能(比如拍照)上甚至超过了苹果。从整体“客户体验”看,国产手机越来越接近苹果。

第三,美国对中国的打压,以及苹果公司战略失当。

最近一年多来,美国对中国的遏制越来越明显。无论是中兴事件还是华为事件,都证明了这一点。美国越是这样做,越能激发出民间购买国产品牌的欲望。至于苹果公司,对中国市场重视程度也不够,比如在苹果和腾讯之间关于“打赏功能”冲突,就显示出苹果在华战略的“灵活性不够”。

今年1月,苹果公司开始正视中国市场的现状,采取了降价销售策略。在几个主要网购平台上,苹果手机每台动辄下降1000元以上,个别机型甚至下降超过1500元。

目前看,降价销售引爆了购买浪潮。但80%的销量增幅能否持续,还有待观察。

毕竟,目前中国普通人面临着“高房价”和“经济下行压力增大”的双重压力,购买苹果这类“奢侈品”的欲望在降低。如果苹果公司想长期获得中国较高的市场份额,降价不应该是“短时间的策略”,而应该成为“长期战略”。

苹果降价抢市场,显然对华为、小米、OPPO等手机构成了新的压力。但我们有理由相信,中国的这些品牌是有能力应战的。因为价格战正是中国企业的拿手好戏。

但是要真正打败苹果,不能仅靠价格低廉,还要靠功能强劲。还是那句话:哪个企业能率先定义“新一代手机”,哪个企业就能成为未来的王者。

未来智能手机的最大机遇,可能在5G、在折叠屏。我们希望国产手机能有较大作为!

⊙编辑:乔柱(ID : 858887120)

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