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教你如何打造业界一流的企业品牌,别忘了这三个要素

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在未来的企业产品竞争中,品牌是最重要的一个核心的竞争要素。

如果想要获得很好的品牌资产的发展,它需要哪些方面的要素呢?

第一个要素    名称

名称很重要,一个企业的品牌在开始的时候就要把名称想好,我们最忌讳的就是名称频繁的变更,后期的变动会给品牌的资产带来非常大的麻烦。

品牌的名称构思应该从如下几个方面入手:

第一个点,创始人的姓名,很多企业把创始人的姓名来作为品牌的名称,举个栗子:摩根、保罗

第二个点,描述性的语言,举个栗子:美国航空、西南航空、通用汽车、空中客车

第三个点,字母的缩写,举个栗子:IBM、HP(惠普)惠普、UPS(联合包裹)

第四个点,虚构的名称,举个栗子:施乐(施乐代表的复印机)、埃森哲(咨询公司)

第五个点,用象征性的名称,举个栗子:苹果(知名手机品牌)、小米(国产知名手机品牌)

成功的品牌名称有如下几个标准的特征:

好记、有含义、讨人喜欢、可以转移、可以适应、可以保护。

总的来说品牌的名称一定让大家容记住并且还有一定的含义,同时要让人朗朗上口,听起来让人喜欢,同时这个品牌的名称必须是可以获得商标的保护,还可以去做不同品类的拓展,适应不同市场的变化与不同阶段的变化。

有了这样很好的特征,品牌的名称就很好定下来了。

第二个要素    标识

我们知道品牌的标识非常重要,企业的名称的相对性的符号就是它的标识,麦当劳有一个大写的M ,我们说它叫金拱门,就是它的标识。,苹果手机有用一个被咬了一口的苹果作为它的标识。耐克有很简单的一个符号作为它的标识。

第三个要素    宣传语

宣传语一定要简练、简洁,举个栗子:宝马,他的宣传语是“终极的驾驶乐趣”;耐克,它的宣传语是“大胆去做”。宣传语你一定要谨慎去选择,让人们很容易去理解和容易记住,而且能你一定要有一定的时代特征。

总结一下

品牌构成的三个要素:名称、标识、广告语,三者缺一不可。


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北京大学总裁班特聘讲师; 中国管理科学学会会员; 北京企业管理咨询协会副会长; 微信公众号:蔡元恒频道。

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