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户外广告传媒才是未来真正的大众传媒和传播!

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我们有理由坚信:在传统媒体里面,唯一的大众媒体恐怕就只剩下户外了。所以户外传媒才是未来真正的大众传媒!全天24小时全年365天尽职尽责!

Magna近日发布了其2018年的广告预测,根据预测,全球广告花费有望在今年增长6%,但大部分新增的广告花费会流入到在线数字和移动广告,而户外将是所有传统媒体类别当中唯一增长的媒体。

凭什么?3大关键词。

1、大事件

冬奥会、世界杯等大事件拉动了广告尤其是户外广告的投放。

比如在本届俄罗斯世界杯上,中国除了中国足球队,其他该参与的商业力量都参与了;尤其是中国的世界杯广告。

其它相对小规模的活动,如英国哈里王子的王室婚礼等对本地户外广告投放有一定的刺激作用。

然后国内类似上合峰会这样的活动,甚至出现了跨楼联动的灯光秀,后续也可以应用在广告领域。

但与此同时,此起彼伏的贸易战对户外广告投放也会有所影响,如出口转内销,广告也会随之调整,但只要不爆发大的经济危机或战争,户外广告的资源稀缺性就决定了客户对其需求是不可能发生太大变化的。

2、数据保护

今年5月25日,欧盟《通用数据保护条例》(简称“GDPR”)已经正式付诸实施,GDPR被称为有史以来数据保护的最高标准,虽然是由欧盟颁布,但其影响力不仅局限在欧盟(包括英国)境内,而是对所有以欧盟为市场的所有企业都具备约束力。

全新的《通用数据保护条例》(GDPR)将聚焦于让消费者控制他们的个人数据,这些数据以往通常由一些企业——尤其是科技企业来收集,而用户对其拥有的知晓和利用权十分有限。

这意味着人们数据保护意识的崛起,对互联网广告自然也会有相应的影响,数据的主权从企业、政府回归到老百姓,数据的收集与处理变得透明,从中可以看到区块链的影子,至少在欧洲,互联网企业利用用户数据来胡作非为的可能性会降低很多,用户可以对数据的使用起到一定监督作用,甚至不开放自己数据做商业应用,违法使用其数据者将面处罚,政府、社会、企业等各方对数据的保护会推动互联网广告的发展进入下一个精细化发展的阶段。

对户外而言,道理也是通用的,但户外的优势是不管有没有数据采集与分析,它至少可以触达到大众的人群,数据短期对其影响可以忽略不计,这就必然会导致部分的互联网预算转移至线下来。

3、数字户外

25+年后,无人车这种数字户外设备普及开来

想想吧,会是什么场景

户外增长主要的驱动力还是来自于数字户外的增长。

今年,根据Magna,数字户外广告收入将增长16%。数字户外将越来越取传统户外而代之,比如,伦敦地铁里老的数字户外系统将会升级、扩展,纽约地铁也将部署成千上万的数字屏幕等等。

传统户外数字化是不可逆的,数字户外在资源稀缺的优势方面有增加了一个灵活性,让原本笨重的大象也可以翩翩起舞了,结合场景与受众来进行广告发布,就是一个比互联网世界更真实的广告空间。

毫不夸张地说,数字户外将让户外的规模与容量增长至少十倍。

一台电脑联网影响甚小,数以千万亿万计的电脑联网,就有了改变世界的力量。

户外就处在类似从一百台电脑向一万、十万台电脑联网的风口。随着户外广告形势的千变万化和不断创新,一些明智的企业发现了传统户外广告广告牌的巨大魅力,因为它们不仅能保证最佳的结果,重要的是,在所有的广告形式中,它的成本是最低廉的。并且广告客户最看好的也只有户外广告。户外广告虽然老。但是却一点也不乏味,尤其是现在出现在香港等亚洲城市街头的户外广告。广告设计人员想尽了一切办法,以各种形式与方法增加户外广告的视觉冲击力,取得良好的效果,在亚洲人口拥挤的城市里,户外广告对眼球的吸引率比任何网络广告或电视广告都要高。这一事实已经被众多广告公司及客户所认识。

户外广告虽然便宜,但是效果一点也不打折扣。如果做得好,它能非常有效地提高产品的知名度。全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师指出,户外广告不能树立一个品牌,但它可以在一个相对长的时间里提高和保持产品的品牌知名度。

广告销售商不仅在努力扩大自己的“领土”范围,而且也在努力地丰富服务品种。户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪,但是任何人只要他离开家,就会看到户外广告。


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