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[原创]大屏OLED或将出局,量子点才是电视未来

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2017-04-19 06:12:34 星期三

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小刀马

 

众所周知,苹果即将推出的iPhone8即将使用OLED屏,此举也被认为是苹果变革的一次尝试,也就是说苹果即将推出曲面屏智能手机。不过,在电视行业,OLED却没有什么优势了,虽然它推出的时间也不断了,不过正在被量子点技术所超越。其实,在2016年,全球彩电行业格局的演变有颇多看点,尤其是中国电视企业的崛起,彩电行业大有重新洗牌的趋势。进入到2017年,随着量子点显示技术大气候的形成,势必将会使电视市场进入高阶竞争状态。究竟谁能捷足先登,取决于实力,也在于如何看待未来技术的眼界。

 

为什么是TCL

 

2016年,对于TCL来说是值得纪念的一年,尤其是在电视行业,TCL凭借全球超2000万台的电视出货量一举成为全球前三、中国第一的电视制造厂商,在全球范围内代表中国制造与日韩电视企业正面对垒。尤其值得一提的是,TCL2016年推出的高端副品牌XESS,顶级旗舰XESS X1量子点电视在CES展上斩获多项国际大奖,在日韩品牌霸占多年的高端市场取得一席之地。

 

329日,TCL XESS X2/X3第三代无机三原色量子点电视以及C2剧院电视、P3黄金曲面电视中高端系列亮相,覆盖量子点技术、顶级音质、曲面HDR等多个领域。由此,TCL获得了“2017德国iF国际设计大奖”、“CITE创新产品及应用金奖”、“红钻奖”等荣誉。随着量子点技术的日臻成熟,量子点显示将迎来快速增长元年。作为量子点技术的领军品牌,TCL又积极推进产业内的量子点技术应用。更重要的是,虽然技术领先,但是在价格和促销方面TCL却非常亲民,刚刚发布的新品就开启了促销模式,也显现出TCL占领中高端电视市场的决心。

 

事实上,中国彩电行业正面临着向高端化发展、产品结构升级的关键阶段,量子点电视突破了LED技术的天花板,是基于高端屏显技术创新的高品质彩电产品,代表着未来电视的发展方向,对于中国消费电子市场的消费升级有着重要意义。TCL的成功无疑具有一定的代表意义,也给国产彩电厂商带来一种新的发展思路,在高新技术方面,只要坚持,不断地创新,那么也会在全球市场拥有属于我们自己的声音。

 

为什么是量子点?

 

量子点是溶液纳米晶,具有独特的光电特性,它受到电或光的刺激,会根据量子点的直径大小,发出各种不同颜色的非常纯正的高质量单色光。2014年底,TCL首次在国内推出搭载量子点技术的电视,量子点电视一举成为新兴显示技术的代表。2016年,量子点电视进入全面爆发期,研发与应用进入全新阶段,量子点成为众多企业在显示领域转型的发力点。2017年初,TCL、三星、海信等国际电视制造巨头均已推出最新代量子点电视,也预示着量子点技术的逐渐成熟。

 

据中怡康监测数据显示,2016年全年量子点电视的零售量高于OLED电视7倍有余。2017年第1-14周,量子点电视的零售额在彩电市场渗透率已经达到4.77%,同期OLED电视只实现1.22%的零售额渗透率。相对来说,OLED电视在四年前就已经实现上市,推广和宣传的时长优势更大,但仍被量子点电视后来居上,说明同是新兴显示技术,在消费者关心的画质方面,OLED有机材料天生的寿命短、良品率低等缺陷注定难敌量子点技术,电视企业在选择下一代显示技术的方向时就已经注定其产品是否能够被市场广泛接受。

 

量子点显示技术能够得到用户的认可,是因为其独特的技术优势。量子点技术具有“高、纯、久”的优势。“高”即色域高,新一代超薄量子点电视采用无机三原色量子点发光材料,色域覆盖率高达157%,可以呈现10.7亿色彩表现;“纯”即色度纯,色彩纯净度相比OLED提升约37.5%,相比普通电视提升58.3%;“久”即色彩久,无机三原色量子点发光材料能够保证色彩恒久不褪色,色彩持久稳定可达60000小时。尤其是,量子点显示技术为LCD产品在高色域方面与OLED竞争提供最佳解决方案。众所周知,作为家庭影音娱乐核心,电视的画质是最硬性的指标。量子点技术在色彩、亮度以及画面寿命方面大幅提升画质,直接给消费者带来与众不同的视觉体验。

 

OLED和量子点技术孰优孰劣?

 

对于众多的技术小白的用户来说,我们看中的不是技术名称,而是谁的技术更好?谁更代表了未来的发展方向?谁的产品更能显示出它的优势?在这方面,OLED和量子点的差异是什么?专家的说法或许代表了一种专业的解读。浙江大学化学系教授彭笑刚表示:“OLED天生的不稳定性,导致其寿命、光效等存在当前无法协调的难题,良品率还达不到商业化的要求。而量子点是溶液半导体纳米晶,只需要改变其尺寸,就可以调出需要的颜色,而且色纯度非常高,晶体的稳定性也非常高,这是其它材料难以企及的,且不需要担心使用寿命问题。量子点有可能是人类有史以来发现的最优秀的发光材料。”

 

中国电子商会副秘书长陆刃波表示,中国彩电行业已逐渐回归到画质路线,量子点技术成为彩电产品的主流显示技术已毫无悬念,该技术的不断提升也将持续强化液晶技术阵营的竞争力。在彩电高端化的趋势下,量子点技术无疑将引领高端电视行业新风向。据了解,全球已有三大量子点材料制造商:英国Nanoco、德国Nanosys及美国QDVision(已被三星收购),其中Nanosys公司握有超过300项量子点显示的相关专利。而在国内的面板企业方面,如京东方、华星光电、龙腾光电等都有量子点技术的相关研发、生产。相信在量子点上游企业和整机厂商的积极推动下,2017年将是量子点电视加速普及的一年。目前,TCL、三星、海信三家电视企业对推动量子点技术的深入研发以及应用都做出了突出贡献,也促进了电视显示产业升级和高端市场消费升级。

 

消费者的喜好就是厂家努力的方向

 

对于广大的消费者而言,虽然互联网的发展让人们对于电视的刚需貌似不怎么强烈了,但是智能电视的出现,尤其是搭载互联网(WiFi)应有的普及,喜欢追剧的人还是喜欢用电视来称在这个最终的显现,再加上电视在家庭的娱乐中心的地位并没有消退,相反,有进一步加大的趋势,因为人们还是喜欢使用大屏的终端来追剧,来看自己喜欢的节目,即使不是通过电视台,也可以通过网络视频等内容源的方式来获得自己喜欢的电视(电影)内容,而终端的呈现还是最终的载体,在这方面电视的清晰度等特质还是被用户所青睐的。

 

目前量子点大多应用在中高端系列,在技术更加成熟之后,应用到次等级系列指日可待,售价能够惠及大众市场;据悉,TCL的量子点新品在上市之后立即启动促销,可以体现TCL推动量子电视普及的诚意。

 

有专家预测,量子点技术以及量子点电视或将在2017年迎来大爆发。目前,TCL已经率先启动量子点电视新品上市促销,在“量子盛宴——414四重拼购,够量够激情”活动中,TCL最新发布的量子点电视XESS X2/X3以及C2剧院电视、P3黄金曲面电视系列都推出了优惠力度空前的促销。包括苏宁、国美、五星、重百、唐百等线下渠道都会大范围举办促销活动,京东、天猫、TCL官方商城等线上渠道都可以选购到XCP三大系列新品,TCL采取新品上市立即促销的方式,不仅能扩大量子点电视消费市场,也能在消费群体中树立量子点技术行业领先的形象。

 

其实,量子点技术改变的不仅是电视产品,还会改变生物医疗、照明等涉及到人类未来生活的方方面面,是人类历史演进长河中的一次革命性技术突破,代表的是真正的未来科技发展方向。作为影响人类历史进程的一项革命性技术,量子点技术将彻底改变人们的生活方式,同时,新一轮的科技革命也将陆续上演。尤其是随着量子点技术的不断突破,在TCL、三星、海信的大力推动之下,量子点电视势必迎来新的发展。


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