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一封好的营销邮件有哪些标配条件?

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电子邮件营销已经发展成熟,并且朝更新技术、更新领域演变。多年来,我们通过专注于邮件营销领域的数据管理、内容管理、统计分析、系统插件、增值模块的研发和创新,协助企业走向营销成功。从近年适应移动化趋势的响应式邮件应用,到以科学实验方式预测最优效果邮件版本的A/B测试,以及基于邮件的短信、APP、微信、DSP等多渠道方案。通过综合十余个行业,及Webpower平台每年超过百亿级的邮件洞见,我们看到了邮件阅读者群体趋势表现在三个方面:增值内容、基于用户数据的邮件版本、简化的设计。基于这些方面的需求,Webpower为邮件营销者提供了“如何才算是一封好邮件的标准“参照建议。

1. 动态内容显示

基于不同用户或用户数据的改变,如剩余时间或位置等,可对数据进行快速查询、分割及筛选,展示匹配的精准营销内容。

2. 模板系统

统一的页眉/页脚,以及可以添加,**或重新排序等可拓展展性的功能。

3. 100%可读

邮件可以显示所有文本,且无论图像是否正常被显示,都不影响邮件的阅读性。

4. 网页字体

电子邮件使用非万维网标准排版。

5. 响应设计布局

利用CSS3 @media属性来为电脑或移动改变布局。

6. 社交分享

社交分享图标连接到核心内容。可以分享邮件的一部分,而不一定是整个消息。

7. 防弹按钮

提供一个即使关闭图片,也能阅读并点击的按钮。

8. 调查

交互式调查结果显示在一个定制的着陆页。

9. 全方位底部导航

通过邮件底部的一系列链接,用户可以点击查看其他类别的信息。

10. 移动点击呼叫

让智能手机用户可以直接点击通话。

11. 定制的Mailto链接

mailto链接是一种html链接,点击后可以获得默认设置的邮件信息。

12. 移动可伸缩的混合布局

同时满足大、小屏幕的统一形似布局。不需要放大或压缩,100%可被阅读和利用功能。

13. 状态栏

视觉化提示来显示用户进程或服务期限内所剩的时间。

14. 创建多消息活动

用系列名称发送关于同一主题的多种邮件。

15. 短信

据Webpower对大量客户的研究表明,同时使用邮件及短信营销渠道的客户数量,同比上涨48%。邮件营销、短彩信营销、微信营销、RTB等相互结合。

16. 点击启动

一个行动号召,可启动一个智能手机里的应用程序和桌面应用程序。这是个可以促进转化的很关键的功能,如果用户在产生行动欲望后可以顺利进行APP**、直接进入应用程序等,可以直接带来转化。

17. 相关合并

与用户非常紧密相关信息被图形处理,引人注目。

18. 新型注册表单

具有移动优化的表单字段,带有转换和屏幕上的验证功能。

19. 视频

一个伪视频播放器,点击后进入一个自动播放视频的着陆页。类似在邮件里放一张视频截图,边上放一个CTA按钮,在用户点击视频截图或CTA按钮后,跳转进入独立登录页面上收看视频,这种做法可以有效避免受各个ISP限制**和视频,浏览器不支持,浏览器速度不佳、文件过大等因素的影响。

20. 着陆页

兼顾移动网络体验和有助电子邮件转化的着陆页。

21. 品牌概念

webpower在内容分享《你那些想让用户买买买的邮件里,有品牌概念么?》里提到的,任何你自鸣得意的新产品,或许都不及已经成熟知名的品牌产品。这就提醒我们,营销过程中,品牌意识便很重要,毕竟它依附于特定产品而存在,象征某种特有品质。学会在邮件中巧妙地植入正确的品牌概念。

22. 粘性内容

用一个轻量级且连续的内容,以持续吸引读者,如照片、术语表、漫画、琐事等等。

23. 社会化摘录

加入社会化的内容信息,如微博、照片或评论等。

24. 添加邮件退订

增加退订按钮不代表就是让客户流失掉,这就像一个阀门,让无用的 ,让真正的潜在客户留下,你的客户纯度越高,你的邮件总体活跃度越高,转化率也越高,其次,退订也减少了邮件被投诉带来的潜在风险。

25. 选择偏好页面

“你发给我太多邮件”和“你发的邮件与我无关”是人们取消邮件订阅的两大主要原因。对此,一定要注意让用户自主选择邮件产品线和邮件发送频率,以保证邮件列表中有更多的用户互动率和更高的用户留存率。

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