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BOSS直聘视频广告,差点砸了自己的双脚

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2017-03-06 O记 

《三生三世十里桃花》终于迎来了大结局,除了让懵懂少男少女们纷纷质疑自己是否在职场中历劫外,电视剧插播的广告也是被吐槽“节操掉了一地”,首当其冲属BOSS直聘的视频广告——换工作就是换BOSS,**声四作,假牙横飞,BOSS们一个个俗不可耐,求职者一个个弑杀成性......

有人骂粗俗...

有人骂恶劣...

有人骂爹的...


两个“换”踩到谁了

       

该广告本意是为了诉求一个求职者能与老板面对面凸显求职者自由择业权的应用场景,这没错。

这则视频广告,简单粗暴地表达了“换工作就是换BOSS”这句广告语,这也没错。

错在哪?

广告创意无可厚非,但无论何种天马行空,吸引眼球,基本的要求是突显品牌的竞争优势,满足客户的隐性核心需求。

BOOS直聘以求职者与老板“直聊+直聘”为其商业模式核心,跳过HR初试、复试等繁杂环节,直接通关打BOSS,相当于线下传统猎头的角色。

从其商业模式上看,高端求职者与老板都是它的精准客户群,以求搭建双方的直接交换的服务平台,因此,如何换?”才应该是他的广告诉求。

“换工作就是换老板”这句广告语,仅体现了求职者一方的需求,需求中却又仅体现了“换”。

广告主题的偏差,是广告信息传递错误的源头,仅为了体现"换",搬起石头把自己的两只脚都砸了。

丑化了老板,BOSS都这德性,还不如不见。

扭曲了求职者的心理阴暗,一言不合就拔**“啪啪啪”,BOSS哪有胆量出来。

一则广告,简单粗暴,硬生生地把他两个客户都得罪了。

求职者和BOSS的关系远没到如此剑拔弩张,虽然是广告创意,但也要注意对观者的潜意识导向。

如果我们把广告语换一个字,换工作就是找老板!是不是更和谐一点,多了一些期待;也更具正能量,体现了BOSS直聘的核心理念?

“找”字更蕴含两层含义:第一步希望你换,换掉原来的老板,寻找更好的;第二步换的时候,直接找老板谈。  

 

 

1

为什么要换掉老板

1、换工作在某种意义上说就是找对老板,一家企业的文化往往就是老板的性格与人品所决定的。

不是每个老板都是视频中那么面目可憎,但确实有些老板也不是那么像话。  

     微信截图_20170308124359.jpg

 

真的有老板问这么低俗的问题吗?说实话我是从来不问的,明明眼睛可以解决,为什么用嘴巴!

温州一家本土O2O互联网企业,老板当着秘书的面,不无得意得跟我说:“人力资源问不出什么真实问题,你看我面试秘书的时候,她之前跟几个男的发生关系我都问出来了,一共6个”。

我还能说什么呢,只能说666,第七个就快了。

有事秘书干的老板,没事一般人还是别去干的好。

微信截图_20170308124506.jpg

 

**期6个月,正好最长期限,不过面试不是谈成生意,是一种合作交流,无论人才还是BOSS都应平等对待,不能自说自话。

选择是自由的,决定是可以自私的。

上江的瑞昆时装,品牌叫oikos,一个冒充源自法国的品牌。胖子老板每每在面试高管的时候,总是心不在焉,不是让面试的人一等就是几个小时,就是交流的时候顾左右而言他,又或自行其事毫无章法,常让面谈的人甚至其下属不堪忍受。

有位高管面谈后对我说:“他居然说先干着,给多少到时候再说,真是个考试铅笔!”我早已经习惯了,问他怎么回应的,“我说先给着吧,干不干到时候再说”。

高层岗位除了业务与管理能力,胸怀、眼光、品质、志向往往是BOSS更为注重的,有些也关注性格的匹配程度,与对错无关,道合而已。

高层管理对BOSS的要求也不外如此。 

朝夕相处的人,总得彼此看得顺眼一些,不然,必有一方在煎熬中,不利于公司团结奋斗。

 

2

为什么要找老板谈

话说回来,BOSS直聘的几则平面广告倒是把“换工作就是找老板”表达的挺直接。 

 

微信截图_20170308124533.jpg

 

叫你们老板出来跟我说话, 双方最直接的合作伙伴。直面老板,第一时间了解老板,对于高层管理求职来说是效能最佳的方式。

实际案例中,很多求职者在过三关斩四将之后才发现其实与老板并不来电。这如同三拜之后临到洞房,掀开红头盖,才发现不是自己要的那个款。   

面试的流程往往是日常工作沟通的流程体现,谁用谁知道,谁知道面试,三大姑八大姨的替你去相亲,应该男女双方都不自在。  

叫你们老板出来跟我说话,有些话不太方便和其他人说。

叫你们老板出来跟我说话,有些话其他人听不懂,说点听懂的又觉得水平不够。

叫你们老板出来跟我说话,丑媳妇还是早点见公婆,免得浪费口水。

叫你们老板出来跟我说话,有一种虎叫三人成虎。

叫你们老板出来跟我说话,还有一个因素是其他人说了不算,一旦面试层级多,同样的问题、同样的答案非得重复好几遍,有时候,激情就像安全套,一次性的,更别说别人用过的。

微信截图_20170308124552.jpg

 

老板为什么是痛快人儿,是因为能拍板!        

关于待遇,意尔康的老朱无耐地说:“因为钱在老板口袋啊”,我也无耐地说:“老板请你来就是花钱的啊。”这些HR比起小三敢花钱敢献身的能力可差多了,看似把权力交给了老板,实际上是把责任推向了老板。

关于工作,信泰的胡董说“作为新项目我都还不清晰要他来干嘛,人力资源招聘的时候能说清楚?。”

关于喜好,你一定见过被经理恨的咬牙切齿,却被老板捧在手心上的员工。

只有老板能拍板的企业,岗位说明与薪酬都是耍流氓的。

只有老板能拍板的企业,那些管理层拍手鼓掌是最厉害的。 

 

“换”跟“找”的差距

       

BOSS直聘的模式本身符合人才市场供需的冲突点,但“换老板”是招聘网站普遍存在的性骚扰,“找老板”才是BOSS直聘的G点。

互联网的外壳,资本烘托的宣传,或许让BOSS直聘一时风光无限,但在企业战略实施过程,没有精准定位,口号喊的越响,错的越离谱。

一个字看出他们的执行,估计也是网络女主播,只有诱惑,真要看点内涵,比较难。

果然,登录BOSS直聘后,看到企业招聘方出现的大都还是HR部,这不是挂狗头卖羊肉吗?

BOSS直聘要做的就两件事:1、左脚踩住高端人才,2、右脚勾好BOSS,做好了就是对他企业名字的最好诠释。  

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