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优衣库啪啪啪之后,让谁不淡定了?

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优衣库啪啪啪之后,让谁不淡定了?

文/查钢

 

   “优衣库试衣间”一战成名,一场不期而遇的营销狂欢上场了,跟风者,叫好者,捣乱者,评论者,不管是关注的,还是不关心的,这次是优衣库肯定是迎来了一次“双11”般的狂欢。

   是优衣库的在刷自己的“存在感”么?

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    从目前看,这种病毒式传播是成功了,有关注度、有男女主角、有内容,有话题、有品牌、后期还有人在有意识的引导和自我发散,关键是还有一定的神秘感:反正现在是很多知名的和不知名,想知名的各类企业搭顺风车的黄金时间——

    可以大胆预测后期剧本:

》如果今晚再次发布“啪啪啪”第二季,你觉得会怎么样?关注率肯定是马上飚升,连续剧啊,后期会不会有诸如卖场、酒店、度假村的免费场地赞助方呢?

》某某大型品牌企业果断跟风,我们的试衣间也有故事呢?一系列晒出来?

》各地的优衣库发表声明,我们是无辜的,开始一个个的统一“晒一晒各自的试衣间”的实景照?

》优衣库总部发布新闻发布会,一边严正声明,一边开始了全国范围内的招商加盟。

》“人肉搜索”开始了男女主角的身世后的故事,你看么?

… … 

    看看,微信中转载的段子也来了:“感觉优衣库可以取代啪啪啪成为新的动作词汇了:昨夜西风凋碧树,你俩却在优衣库。夜阑鸟鹊相争处,你俩却在优衣库。山重水复疑无路,你俩却在优衣库。云凭凭兮欲吼怒,你俩却在优衣库。问世间情为何物,直教人去优衣库。”

 

    让我们来分析一下,是优衣库自己炒作吗?好像这种可能性不大,但也不排除这种可能,作为赞助商也是可以有的。在国内这种全民皆风的环境下,国际品牌也要实现本土化嘛。一般来讲,作为一个知名的国际性品牌,这样做,要不是公司策划部门员工集体疯了,就是优衣库准备转型做情趣内衣了。难道是优衣库想彰显品牌“试衣间的人性化服务”之后,趁势推出新的品类?当然,值得线下渠道商们鼓声庆贺的是,咱们也“闹”了一把,毕竟如今线下实体店的生意是不好做了,有本事淘宝和京东也搞个“网上试衣间”出来看看?

    这个事应该有一个后续的,大概一周后就会有某一家策划主体承认这个事,向公众道歉或是自责。

   于是游戏结束。

 

    在股市里,有一个借壳上市的概念,在策划咨询行业里,也一直主张借势而为,顺势而上。优衣库的未来,肯定有很多的故事,我们不关心,就此事而言,网络推手是誉满天下,也毁满天下。

    自从网络兴盛,这种依附于网络的传播事件就不断的冒泡,芙蓉姐姐、凤姐、小月月、郭美美等事件,已是昨日黄花,新的这不,“啪啪啪”正在冒泡中!成功的炒作莫过于王老吉的“要捐就捐一个亿,要唱就喝王老吉”,以至于一些知企业是蜂拥而至,至于一些时常在大街上骑马、大雨中求婚,晒爱心,求抱抱的小儿科传播手段从未离开我们的视线。

   有需求,就有迎合。有市场,就会有切入点。其实这都是一些公关公司在搞动作了,但这其中毕竟有策划的影子,不得不说网络给了策划一个平台,这种病毒式传播策划却把它发扬光大,羞羞爱爱都已经传播了,还有什么不能继续呢?现在想想,08年的王老吉是多么的纯洁啊!

 

   从这次的策划传播中,有谁不淡定呢?

   近年来,策划咨询越来越受到了社会的认同,策划咨询的资源整合能力潜力无限,互联网+,这个“+”是什么呢?如何去“+”?如果不能好好的规划一下,这个“+”不见得好做。可见,未来的策划咨询行业应当是有所作为。然而,轻资产的行业特性,因为资源的不对称,让一些行业大佬越来越远离市场,大佬们在经历温饱之后失去了前行的动力,北上广一尘绝骑,中部地区鲜有名家,一些企业为客户方制作的各类方案和美工设计越来越好看,思维导图剖析层层入肉,心智培训场场爆满,但是实质性的干货不多。策划咨询行业呈现了两极分化,中间塌方。在实践方面,洞察市场流离的网络推手行走于道德与法律的边缘,推波助澜,向恶俗发展,删贴、恶意式公关,左手红榜,右手黑榜,愈发让企业看到的是迷雾而不是希望。

   在创业大潮和网络风暴中,一些创业者的成功历程可圈可点,反而是一些策划案例缺乏亮点,照着学,跟着做,反正企业不死,还有机会。

   智力行业本无形,但也需要有点精神,还是需要挺起脊梁,不能失去了底线。

   否则,就危险了。

 

 

 

 

查 钢  资深营销策划人,知行策划营销顾问机构总经理,从事管理营销咨询及企业运营工作多年,研究方向为品牌规划、活动创意、整合传播、对市场具有敏锐的观察力和分析力。 一直致力于中小企业产品推广和企业管理实践。 对市场具有敏锐的观察力和分析力。

原武汉市蜂业协会理事,《酒世界》杂志营销顾问、现为中国品牌管理协会黑龙江分会专家委员、品牌中国产业联盟专家、慧聪工业食品网、《中国行业资讯大全·食品工业行业卷》及《慧聪商情广告·食品工业市场采购大全》特聘专家。为《医药经济报》《华夏酒报》《酒类营销》《湖北日报》《长江商报》《中华工商时报》《现代企业文化》等媒体专栏作者和撰稿人。 先后为香港润凝护肤品、非帝保健酒、奥星食用油、将军红酒、常阳商业地产等企业提供品牌传播、整合策划推广和商业模式重建等咨询服务。

 

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无名千

破坏公序良俗,要追究责任,让后来者引以为戒!优衣库事件的主角不是被抓了吗?

2015-08-24 14:29:50
东方甲乙李

节操,无底线,世风日下

2015-07-21 15:03:12
雨哥谈销售

...

2015-07-20 16:37:29
三公社长

只是一场营销策划,品牌自刷名气罢了

2015-07-20 10:36:02
直冲云霄

底线啊底线,国人的底线到底在哪里?!

2015-07-18 11:51:30
心态很平和

自从网络兴盛,这种依附于网络的传播事件就不断的冒泡,芙蓉姐姐、凤姐、小月月、郭美美等事件,已是昨日黄花,新的这不,“啪啪啪”正在冒泡中!成功的炒作莫过于王老吉的“要捐就捐一个亿,要唱就喝王老吉”,以至于一些知企业是蜂拥而至,至于一些时常在大街上骑马、大雨中求婚,晒爱心,求抱抱的小儿科传播手段从未离开我们的视线。

2015-07-16 14:15:22
 
 

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