GSOL
世界经理人
论坛
  • 全站
  • 文章
  • 论坛
  • 博客
高级
首页 / 管理博客 / 韩虎 / 正文

虎跃营销韩虎:色彩如何影响决策

分享:

创建网站选择色调时,大多数企业想到的是美观。其实,颜色所起到的作用远超出人们的想象。

关于颜色与购买习惯的心理学书籍比比皆是,下面要谈的并不是心理学,而是一些基本的规律,如各种颜色代表着什么,分别将吸引哪些人群等等。颜色对消费者的购买决定起着重要作用,下面是调研公司KISSMetrics数据报告:

1.色彩与营销

营销新产品时,重要的是考虑消费者将视觉外观和色彩作为购物的首要因素。1% 声音/ 气味 6% 质感 93% 视觉外观

85%的消费者在购买特别产品时将色彩作为首要因素。

2.色彩与品牌

色彩能增加80%的品牌认可度。品牌认可度直接与消费者信任度相联系。

3.色彩与消费者

色彩是最有利的设计方法之一。当然也有例外。对北美人有诱惑力的颜色不一定对印度人有诱惑力。如下是影响北美人在线购物的颜色。

◆黄色

乐观、青春

通常用于吸引那些只逛不买的人

◆红色

有活力

使心跳加速

制造催促感

通常见于清仓甩卖

◆蓝色

创造信任与安全感

通常见于银行与大生意

◆绿色

与健康相联系

对眼睛最轻松的颜色

通常用于在商店放松

◆橙色

积极进取

创造行动号召:**、购买或销售

◆粉色

浪漫、阴柔

通常用于营销以女性和年轻女孩为消费者的物品

◆黑色

有影响的、时髦

通常用于营销奢侈品

◆紫色

通常用于减轻痛苦和平静心态的产品

常见于化妆品和抗衰老产品

4.色彩与消费者

色彩具有吸引某类特定消费者和改变消费行为的独特力量

◆红色、橙色、黑色、品蓝色:冲动型消费者——快餐、名牌特价商品购物中心(Outlet Mall)和清仓甩卖

◆深蓝色、深青色:考虑预算的消费者——银行、大型百货商场

◆粉色、天蓝色、玫瑰色:传统型购买者——服装商店

5.其他影响

色彩不是影响消费者行为的唯一因素。对于在线购物者来说,设计、时髦用语和便利程度都会影响他们对商店的需求。

6.总体设计

对于许多在线购物者来说,糟糕的网站导航和总体设计是他们不购买某网站的原因。

◆42%的消费者将其消费选择建立在网站总体设计上

◆52%的消费者因为网站的总体审美而不会成为回头客

7.时间因素

速度、效率与便利是购物者喜欢互联网购物诸多原因之一。如果你的网站比竞争对手慢五秒,这意味着巨大的经济损失。

◆64%的在线购物者因为网站反应慢而不购物

◆亚马逊网发现,载入时间每增加100毫秒将导致销售额减少1%

8.给力的词语

零售商依赖广告词激起消费者情绪的能力。合适的、“给力”的词语是消费者在某零售店购物而不在其他商店购物的原因。

◆如果窗口里有销售信号,52%的消费者会进入商店

◆60%的消费者对与“有保证的”相联系的商品觉得放心并会购买此类商品

分享:

确认推荐关闭

是否确定推荐本文?

   

推荐标题:

确定 取消

 

分享

我要评论

你还没有登录,无法回复主题,请首先 登录 或 注册 (关联新浪微博帐号)

 
 
 
 

博主档案

虎跃营销是一家以提供“营销战略、品牌创建、传播策略、产品创新、市场规划“五位一体服务的全程专业营销伙伴。 全程营销策略解决方案提供商。

1148

136972

50


还未进入100强,请继续努力

 

最具潜力的博客新星更多>>