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Rita是我一个非常要好的朋友，以前在一个国际MBA项目中负责招生和学生管理工作，认真负责。最近因为同学关系去了北京一家很大的企业去做人事主管，虽然她底气不足，但是董事长（她的同学）非常相信她，加上我们一直鼓励她，她满怀信心和憧憬地投入到工作。由于他们是集团公司，现在要筹建分公司，为分公司招兵买马的任务就落在Rita身上。她...
五一大假归来的第一天，北京的太阳很是红火，我的办公室由于两面墙都是玻璃，更能直观体现这个热度。 天气很好，每天流连忘返的微博江湖却晴转阴转多云，局部还有雷阵雨。试举三例： A、本-拉登被美军击毙，引爆了互联网。Twitter称，在这则消息传出以后，该网站用户在高峰时期发出的Twitter消息高达每秒钟4000条。中国的微...
百度很少推广自己。百度一直是大大小小的企业，操办红白喜事的首选场所，或者说是必选，甚至是边骂边选。百度，已经不知不觉成为中国最大的媒体。中央电视台不去地方台做广告，百度也没有什么动力自我营销。但是近期风云突变，电梯内外铺天盖地都是百度地图的推广：美食、团购、酒店、交通等等，无所不包...
成就价值思考的几个基本要素 “创想、融通、精进”循环往复给我们带来非凡的商业智慧，然而，当今商业领域中的首要问题就是赢利。在你所处的行业里，哪里能让你赚钱？当今的利润区何在？明天的利润区又将转移到何处？为何有的公司逐年创造持久、高额的利润？为何他们总能先于竞争对手发现...
最近最到一奇葩事情，朋友公司，说有一人提出给公司做业务不拿提成，前题是公司付费商业推广平台（如阿里）给他用，他就靠这发展客户，并要求分利润的50%。 注意是他不拿工资也不付任何成本，就是用公司的推广平台操作，所得利润平分。 试问这样可成立吗？公司只投入了推广费，产出如果大公司也是稳赚了，但如果有正本事为什么不自己直接操...
笔者20多年的推广经验里面，最常常挂在口边的一个推广案例，就是在香港常常看见的超市西瓜广告。一整版的报纸广告，起码要10万港币，往往只是在卖一个2块钱一斤的西瓜的优惠推广，怎么划算得来？近年，另一个个案又进入了笔者的日常分享里面，那就是每一个大型的新商场，都要有一家电影院。按道理，电影院用的地方大，租金不一定特别高，和一些名...
品牌对企业的主要帮助：可以让企业的产品实现厚利多销。 过去的企业都是靠品牌来打天下的，有了品牌就可以号令自己的目标消费群体，一呼百应。大品牌都是相当的牛，招徕很多艳羡的目光，各路企业群起而模仿，不做成品牌誓不罢休。 然而这世界变化快，科技的迅猛发展推动社会进步，消费生态也发生了翻天覆地的变化。...
为什么我的公司起步这么难？（6） 文/知行策划 查 钢 关于市场推广，表面上好像是不难，很多人都会说只要有资金，有产品，自然就有方法卖出去。多年的咨询经验告诉我，很多中小企业老板只是关注自己的产品。他们总是纠结于：我有这么好的产品，为什么消费者不接...
对企业的广告宣传来说，哪里潜在的消费者多，我们把广告撒在哪里。因此在网络时代到来之前，电视媒体是广告的主宰，不存在互不互动一说，谁有钱能在黄金时段播广告，那这家企业肯定是有实力的，消费者愿意选择有实力的公司去购买产品，所以，电视媒体风生水起，央视标王也让很多人每年唏嘘不已。互联网初期的web1.0时代，企业的广告宣传模式也...
一、啤酒行业的特殊性决定了产品策略的复杂性 说到啤酒的产品策略，就不得不先谈谈这个行业的特殊性。正是因为它的特殊性，决定了我们在思考产品策略上往往不能借鉴其他行业的经验和一般意义上的产品管理与知识。一般情况下，通用的产品结构是：不同的价位有不同的消费群体、不同的偏...
法则七： 符咒策略 品牌的缔造过程是一个非理性缔造过程。符咒策略就是用精神去引导世界，是品牌意念形成的最重要的策略。我们生活在一个符咒的世界中。文学衰弱了，小说、诗歌逐渐远离人们生活的舞台。电影、电视、视频正在侵蚀着整个世界，在视觉和听觉文化面前，文字正以惊人的速度衰弱。符咒化的...
6S管理强调有形的压力和无形的压力相结合，活动与管理相结合，不仅仅靠威胁、考核即有形的压力来推行，同样，要通过无形的压力即看板管理、目视管理等方法激励员工不断地改善。 6S理意识误区一：心理急躁 一些企业的管理者看到外界都在推广6S或对6S略知一二, 在没有对6S进行深入研究的情况下,&n...
