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名不正则言不顺，言不顺则事不成。名如其人也好，名正言顺也罢，背后其实是品牌的顶层设计。锦坤创始人、著名品牌营销专家石章强提出的商标、商号、品类名和广告语“四品合一”则是最高境界的品牌顶层设计，将企业、品牌、产品、传播全部贯穿并打通，以实现了最低成本最高效益的品牌价值实现。 石章强：...
不知道从何时开始，改名似乎成了一种潮流，而这股潮流在中国企业更是以风起云涌的姿态掀起了阵阵波澜，各行各业义无反顾地跳入到改名大潮中去，企图通过品牌改名来实现企业的一鸣惊人或一飞冲天，但改名后换来的究竟是成了名？还是要了命呢？ 企业改名背后的品牌顶层设计 文/石章强 杨雪 美国...
