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中国的消费市场，是往统一的方向走，还是在逐步细分呢？表面上看，这个问题问的多余。您可能会说：随着消费水平的提高，市场细分化程度越来越高，当然是从统一走向细分。可问题是，追风消费、攀比消费的热潮并没有退去，依然主宰者消费的主流方向。细分市场、个性化消费，只不过是一朵别样的浪花而已。 住房、汽车，已经耗去了大部分人的...
现如今，这个世界上最便宜又最昂贵的媒体是什么？聪明的你当然不会选择传统四大媒体，你应该会选择网络，或者近年来被热炒的“第五媒体”手机。你或许自觉这样的选择颇具远见卓识，可我不得不遗憾地宣布：“这些都不是，你OUT了！”别用疑惑的眼神看着我，我很负责任地告诉你：“答案...
写下“品牌向生”这四个字，是因为上周发现附近有家鞋厂倒闭了，心中很多感概！成都算是一个大的生产基地，可能没有东莞那一带那么规模大，但家具、女鞋等劳动密集型企业也很多。但是仔细想想，可能真没什么品牌性企业。更多的应该叫知名企业吧，比如家具行业的“全友”，“掌上明珠”，但在成都几千家家具企业里，这类低端的，没有符号性的知名企业又...
全球顶尖的品牌和营销咨询公司Prophet铂慧(prophet.cn)副总裁、品牌大师戴维.阿克指出，强烈而鲜明的品牌个性有助于帮助品牌突破重围、传递信息和维护客户关系。阅读本文来了解品牌个性是如何在品牌建设、帮助客户自我表达、维护品牌与客户关系、提供品牌建设指导等六个方面具备优势并发挥影响力的。原文摘要如下:-------...
业绩不好，终归是销售环节出了问题！很多老板在向我们咨询时，总是会一再在沟通中提到“消费体验”，成果方案中一定要有“消费体验”的设计，不管是在市场推广上还是品牌传播上，“消费体验”如同当初的“客户至上”一样，放在四海皆准，成为了当前企业营销的标配。难道我们企业这么多年来，都一直没有做过消费体验? “消费体验”不是新观...
诺贝尔医学奖获得者S.E.Luria曾说过：医学在本质上具有二重性，它既是一门科学，又是一门人学，需要人文滋养。互联网时代，医院需要新的应对战略和策略。互联网时代，人的价值观发生了变化，曾经支撑自身业绩的经验和方法不顶用了。有道是，互联网时代的品牌不被颠覆是不正常的，被颠覆才是正常的。所以，互联网时代没有传统意义品牌，只是传...
1、衡量品牌价值的四个阶梯 1）经典品牌，走量大，市场占有率高，品牌认知度高，比如小米，或者红米。相对而言，格兰仕微波炉更是经典品牌中之经典，市场占有率一度达到60%以上，绝对的第一品牌。可利润薄如纸，还把格兰仕品牌空间限制在微波炉这个品类上，以及低价格品牌认知上。这其中的得与失，外人很难感同身受。 那...
APP作为一种新型的营销工具，在消费品营销领域得到了广泛的应用。但在工业品营销领域，它的作用还没有被企业认识到。 在工业品营销领域，APP能带来以下好处： 第一，为企业降低营销物料的制作成本。过去工业品企业需要印刷制作大量的样本、宣传册、宣传单、折页等纸质印刷品，在销售拜访、客户参观、展会现场等品牌接...
营销策划专家任立军指出，在新技术的推动下，消费者选择范围迅速扩大，选择成本缩小，一切都变得比以往任何时候更为充裕。电子商务的未来已被充裕的现状所决定，这个时代是消费者来选择来决定的时代。我们应该问消费者想要什么，而不是我们打算给什么！ 消费者的力量会越来越强大，因此企业对于消费者的关注不能仅仅基于调查了解的层面，而是...
“品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活......因为，人们都亲睐真实，真实就是品牌得以成功的秘籍。”——杜纳·E·科耐普 品牌故事就是以品牌为核心，对品牌的创立或发展历史进行故事化讲述，从而将与品牌相关的时代背景...
全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告媒介行销培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师在最近接受媒**网，行销力网等专业媒体采访时指出：在如今这个互联网，大数据时代，在信息化高速发展的传播时代中，广告主需要在广告投放的方式上进行创新和转型。而很多广告主开始重视互联网广告投放，正符合了信息化高速...
危机既包含“危险”，也蕴涵着“机遇”。著名企业危机管理与公关专家奥古斯丁先生说过，“每一次危机的本身既包含导致失败的根源，也孕育着成功的希望。” 其一：陈冠希“艳& 照& 门”事件 事件主角：艺人陈冠希、阿...
