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首页 / 博客热门标签 /品牌延伸
 

品牌延伸

关注品牌延伸领域的实践和动态。在这里,您既可体验鲜活而精彩的品牌延伸案例,聆听专家对品牌延伸难点问题的解答,又可掌握实用工具,并紧扣前沿,与广大经理人和精英切磋品牌延伸之道。
 
 

    乔春洋:品牌延伸的原则与决策程序   (一)品牌延伸的原则 品牌延伸是企业发展的加速器。但品牌延伸不是随心所欲、盲无目的的延伸,而要遵循一定的原则。 1、战术标准与战略标准相结合 战

作者:乔春洋 | 博客:乔春洋博客

       乔春洋:品牌延伸是一种趋势   在过去的十几年,品牌运作最引人注目的现象是品牌延伸。比如,从黛尔香皂到黛尔体香剂,从救生圈糖果到救生圈口香糖,从可丽舒卫生纸到可

作者:乔春洋 | 博客:乔春洋博客

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作者:乔春洋 | 博客:乔春洋博客

       乔春洋:品牌延伸的价值   品牌代表着产品的市场,也象征着企业的实力。如何对品牌进行更好的开发利用,充分发挥品牌的作用,是企业经营中的重要课题。实际上,品牌延伸

作者:乔春洋 | 博客:乔春洋博客

所谓品牌延伸(Brand Extension),就是指企业在已经确立的品牌地位的基础上,将原有品牌运用到新的产品或服务,从而希望减少新产品进入市场的风险,以更少的营销费用获得更大的市场回报。品牌延伸是企业品牌经营

作者:小马出动 | 博客:佛山顾问博客

很多时候,一项品牌延伸往往上述优点和缺点都有,相互掺合在一起,很少有绝对是优点或缺点的,更不能因为有某方面的缺点就认为这样的品牌延伸就是错误的。品牌延伸的首要戒律是不改变品牌的原有个性。核心是两相权

作者:翁向东博客 | 博客:翁向东

经过科学决策的理性品牌延伸是企业飞速发展的利器,有人比喻:“品牌延伸就象当年成吉思汗横扫欧亚大陆一样,席卷了整个广告和营销界。”品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。在发达国家,有  %

作者:翁向东博客 | 博客:翁向东

杰信咨询    翁向东 娃哈哈是否定品牌延伸的专家最喜欢拿来做靶子的品牌,他们的主要观点是:“娃哈哈”是一个儿童色彩很浓的品牌,最初导入市场的产品是儿童营养液、果奶,其目标市场明

作者:翁向东博客 | 博客:翁向东

翁向东教授的《品牌延伸中的核心价值中心论》使业界对品牌延伸的认识从相关论上升到核心价值中心论,是一篇真正地解释清楚品牌延伸内在规律的文献。此前,由于有巨大局限的定位理论在中国的强势传播,再加上中国企

作者:翁向东博客 | 博客:翁向东

有人甚至预言“娃哈哈”会因品牌延伸而自食其果,必会倒下。言之凿凿,似乎很有道理。基于同样的逻辑,有人认为乐百氏也犯了品牌延伸的错误,极少数人甚至说海尔延伸到电热水器、小家电也是大错特错。时

作者:翁向东博客 | 博客:翁向东
 
 
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