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品牌扩张

关注品牌扩张领域的实践和动态。在这里,您既可体验鲜活而精彩的品牌扩张案例,聆听专家对品牌扩张难点问题的解答,又可掌握实用工具,并紧扣前沿,与广大经理人和精英切磋品牌扩张之道。
 
 

工业品为什么要做品牌?除了菲利普·科特勒常说的增进客户信任、提高信息效率、减少购买风险的三大原因,归结为一句话就是,提高市场业绩、增加利润外,还有两个很重要、也很容易被工业品企业忽视的原因。一

在长期去白酒企业考察调研的过程中,发现白酒企业有一个非常突出的现象:产品线特别长。一个小型的企业,往往都有十数个产品;一个中型企业,有时会有上百个乃至数百个产品;而大型企业更是自己营销的,代别人加工

如果说改革开放初期,中国的企业并没有什么品牌意识,对品牌也不及产品重视,那么随着三十年的经济发展,品牌化发展、品牌竞争等观念已经深入人心,并且涌现出诸如海尔、联想、长城、创维、茅台、康师傅之类的国内

如果没有温州试点,就没有王老吉的餐饮模式;如果没有无锡试验,就不会有脑白金十数年的热销。任何一个最终走向全国销售的品牌,都离不开在样板市场积攒经验。 从农业龙头来说,许多企业都知道树立样板市场,但样

  提炼一个高度差异化、个性化的品牌核心价值并以非凡的定力坚持它,已成为许多国际一流品牌的共识,也是创造百年金字招牌的秘诀。 纵观世界品牌发展史,那些成功品牌无一例外地都有一个共性,那就是它

前几年,得益于精准的品牌定位、恰当的品牌广告语以及品牌传播策略得当,王老吉迅速扩张了市场,完成了走出广东区域市场,面向全国的布局,不仅成就了自己,同时也做大了整个凉茶市场这块蛋糕。王老吉的成功上位,

前几年,得益于精准的品牌定位、恰当的品牌广告语以及品牌传播策略得当,王老吉迅速扩张了市场,完成了走出广东区域市场,面向全国的布局,不仅成就了自己,同时也做大了整个凉茶市场这块蛋糕。王老吉的成功上位,

一、品牌核心价值**的原则之一 ——高度的差异化 ——开阔思路、发挥创造性思维,**个性化品牌核心价值 **品牌核心价值的首要原则是高度的差异化。在生活多姿多彩的当今社会,消费需求越来越趋向个性化,没有

作者:翁向东博客 | 博客:翁向东

企业竞争好比战争。在战局一定,既无退路,空间也一定的基础上,只能两强相争勇者胜。但当空间无限,双方战局尚存在许多不确定因素的前提下,如老祖宗留下来的遗训,要讲究谋略,讲究外交方为上策。前者好比目前全

品牌的建设是一个长期工程和系统工程,一个品牌要想占据消费者的内心,需要一个不断强化的过程。但是许多白酒企业将品牌的建设简单的等同于品牌传播,忽略了品牌建设的核心价值,甚至急功近利,将品牌的成功与否取

 
 
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