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定位理论

关注定位理论领域的实践和动态。在这里,您既可体验鲜活而精彩的定位理论案例,聆听专家对定位理论难点问题的解答,又可掌握实用工具,并紧扣前沿,与广大经理人和精英切磋定位理论之道。
 
 

《价值再造》一书阐述了一个全新的理论:双定位理论。什么是“双定位理论”?任何一个成功的品牌,在消费者心智中成功占据了两个位置,回答了消费者的两个问题:第一, 你是什么?此为属类定位(品类定位);第

定位理论,由国内著名营销专家、管理学博士韩志辉先生提出。在由清华大学出版的新书《价值再造》里面有详细阐述!  韩志辉博士认为:任何一个成功的品牌,在消费者心智中成功占据了两个位置,回答了消费

摘 要盈利能力是企业生存的根本前提,没有盈利能力的企业只有死路一条。任何企业品牌,没有差异化就必然默默无闻,没有高价值就只有死路一条。成功的定位就是品牌的绝对竞争力,没有定位的品牌就没有了灵魂。品牌没

再谈"定位"——专访定位理论之父杰克·特劳特 杰克·特劳特(Jack Trout)是定位理论之父,他早在40年前提出了“定位”的战略理论,认为企业必须在市场中确定能够被顾

作者:领略风情 | 博客:孙毅桢

单品牌公司主导20世纪,而多品牌公司将主导21世纪。12月1日,在第二届中国品类创新大会上,92岁高龄的定位之父艾·里斯及其女儿劳拉·里斯亲临上海,以两场重磅的演讲,诠释了21世纪定位理论的五**则。这是迄今为止

定位理论的五大缺陷 2011年09月21日

中国的消费市场,是往统一的方向走,还是在逐步细分呢?表面上看,这个问题问的多余。您可能会说:随着消费水平的提高,市场细分化程度越来越高,当然是从统一走向细分。可问题是,追风消费、攀比消费的热潮并没

“2001年,美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌形象,也不是菲利浦·科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论,不是迈克尔·波特的竞争价值

作者:翁向东博客 | 博客:翁向东

——把成为类别品牌作为品牌的终极追求   杰信咨询     翁向东   与企业家的视角有很大差异,受理论情结驱使,批评品牌延伸的的“专家”以品牌成为某一行业

作者:翁向东博客 | 博客:翁向东

       中国进入了前所未有的大变革时代,商业竞争进入“跨界、跨时空”的无限度竞争时代,“变”成为这个时代唯一不变的主题。人们在巨变中追风踏浪,众多企业在巨变中或勇立潮头,

自市场营销出现以来,西方市场营销学者就从宏观和微观角度及发展的观点对市场营销下了不同的定义。美国市场营销协会(AMA)于1985年对市场营销下了更完整和全面的定义:市场营销是对思想、产品及劳务进行设计、定价、

 
 
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